"اپل اولين اولين شرکتي بود که کامپيوترهاي کوچک شخصي و بازرگاني را وارد بازار کرد.مايکروسافت بعد از اپل در حالي وارد بازار شد که مصمم بود به حجم و ظرفيت فروش اپل برسد و از آنهم پيشي بگيرد.اما مايکروسافت به جاي تمرکز روي کامپيوتر (سخت افزار) به دنياي نرم افزار روي آورد و توليد کنندگان ديگر را تشويق کرد محصولاتي هماهنگ و سازگار با محصول آنها ارائه دهند.
راهبردهاي اين دو شرکت بطور کامل از يکديگر متفاوت بود . اپل به سخت افزار علاقمند بود و مصمم بود تا تمام کدهاي عامل و سخت افزار اختصاصي اش را حفظ کند تا بتواند قيمت هاي بالا تري داشته باشد و سود بيشتري ببرد. شرکت اپل در دوران اوج فعاليت خود 49 درصد سهم بازار را به خود اختصاص داده بود که رقم بسيار بالائي است.مايکروسافت تحت مديريت بيل گيتس و استيو بالمر سعي کرد امتياز رقابتي نرم افزار توليدي شرکت اپل را(که نرم افزاري مناسب کاربر بود ) کاهش دهد و موقعيت خود را جبران کند لذا با تمام دست اندرکاران و توسعه دهندگان نرم افزاري در سراسر جهان ارتباط برقرار کرد.همزمان با پيشرفت تازه در زمينه فن آوري – شرکت مايکروسافت قيمت سيستم عامل MS-DOS خود را پائي